“Uma marca é um nome, termo, sinal, símbolo ou desenho, ou uma combinação dos mesmos, que identifica bens e serviços de um produtor ou grupo de produtores e os diferencia dos concorrentes. Um nome de marca é aquela parte da marca que pode ser pronunciada ou pronunciável.” (Philip Kotler)
As primeiras marcas que se têm conhecimento na história nasceram da necessidade de gravar a origem dos produtos. A partir da Idade Média, ficou mais claro que o uso de marcas para os produtos estava cada vez mais indicando um sistema de controle de quantidade e de produção, dando um certo “sentido prático” para as primeiras trademarks (marcas de comércio). Utilizar o próprio nome como marca é uma prática antiga e difundida até hoje.
Quando falamos de violinos, as marcas mais respeitadas são, sem dúvida, as dos luthiers dos séculos 16/17/18. Da genialidade daqueles artesãos nasceram os mais perfeitos instrumentos de corda de todos os tempos. Amati, Stradivarius ou Del Gesù são marcas tão fortes, que transformaram-se em designação de violino – uma figura de linguagem que substitui o nome de um objeto por uma característica que ele possui, neste caso, o nome de sua marca.
Para realmente entender a influência da marca na questão dos violinos antigos é preciso perceber que a marca transmite muito mais do que os atributos físicos do produto. A marca permite que se atribua a responsabilidade, qualidade e varias outras características ao fabricante. A marca é a identidade de um produto altamente diferenciado, transmite os valores da sua produção, sua confiabilidade, possui a capacidade de satisfazer a necessidades do mais exigente instrumentista, vale não só pelo que representa, mas pelo que de fato entrega.
A marca desses instrumentos antigos é tão poderosa, que mesmo estando cientificamente comprovado que certas marcas atuais entregam a mesma excelência, estas não conseguem ter o mesmo prestígio, afinal é quase impossível competir com instrumentos que tem um senso de história intrínseco, que foram utilizados por incontáveis solistas virtuosos e ainda adicionam um sentimento desafiador, instigando seu atual guardião a tocar como nunca antes!
http://www.intercom.org.br/papers/nacionais/2007/resumos/R2467-1.pdf
https://incomum.in/blog/importancia-da-marca-para-uma-empresa#:~:text=A%20marca%20%C3%A9%20respons%C3%A1vel%20pela,fornece%20uma%20identidade%20ao%20neg%C3%B3cio.
Imagem Stradivari: https://www.elespanol.com/social/20190124/silencio-ciudad-vive-sin-ruidos-salvar-musica/370964226_0.html
